中國(guó)的涂料企業(yè)要用產(chǎn)品征服8090后
幾年來(lái),國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)一直以中年市場(chǎng)為主要市場(chǎng)。人們認(rèn)為,中年人已經(jīng)掌握了社會(huì)的主要資源,有足夠的購(gòu)買力,因此有更多的利潤(rùn)空間來(lái)發(fā)展中年市場(chǎng)。然而,隨著涂料行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)力的轉(zhuǎn)移,80后和90后的年輕消費(fèi)者正逐漸占據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)的主流。在年齡層面,設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何創(chuàng)造出吸引消費(fèi)者的涂料產(chǎn)品?
涂料產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)定位
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,就年齡結(jié)構(gòu)而言,未來(lái)中國(guó)總消費(fèi)的35%將來(lái)自“80后和90后”的新一代中產(chǎn)階級(jí)。如何更好地滿足年輕消費(fèi)群體的審美需求,體現(xiàn)品牌自身鮮明的個(gè)性和創(chuàng)新精神,是涂料設(shè)計(jì)師面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
中國(guó)國(guó)內(nèi)環(huán)境現(xiàn)狀
受中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的影響,一旦結(jié)婚,他們會(huì)給家庭帶來(lái)更多的體驗(yàn),而他們的個(gè)人享受卻微不足道。在現(xiàn)有的家庭氛圍中,父母總是把孩子的需求放在第一位,只有當(dāng)他們滿足了孩子的需求,他們才能想到自己,甚至完全放棄追求,專注于孩子。雖然中國(guó)的環(huán)保涂料主要面向中年人,但它們是上層涂料市場(chǎng)。此外,環(huán)保路線狹窄,市場(chǎng)空間極易壓縮。此外,年輕人在頂級(jí)消費(fèi)者中正逐步占據(jù)越來(lái)越重要的地位。在中國(guó)“家庭”文化的影響下,兒童是上層階級(jí)和普通人的生活中心。
年輕消費(fèi)群體成為主流
在我國(guó),涂料企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,攻取的市場(chǎng)不是中年市場(chǎng),而是年輕人市場(chǎng)。這一代年輕人對(duì)涂料的特點(diǎn)和功能的需求比中年消費(fèi)者群體更強(qiáng)烈。因此,面對(duì)當(dāng)代青年消費(fèi)者的需求,涂料企業(yè)必須正視差異化路線,排除同質(zhì)化,贏得青年消費(fèi)者的歡迎。
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