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廣告做得好，對涂料企業(yè)的發(fā)展是非常有用的

資訊來源：本站原創(chuàng)      發(fā)布日期：2013/10/19 15:24:33      點(diǎn)擊次數(shù)：
　　廣告做得好，對涂料企業(yè)的發(fā)展是非常有用的。廣告相信大家都不會陌生，并且也能隨口就能說出好幾個(gè)品牌的廣告。這是為什么呢？無非就是這些企業(yè)的廣告容易記住，使人難忘。企業(yè)僅有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是不夠的，只有配以優(yōu)秀的廣告宣傳，才能形成自己的品牌并使其豐滿起來，從而使企業(yè)在波詭云譎的商海中永立潮頭。這一點(diǎn)是涂料企業(yè)也要不斷學(xué)習(xí)的。

　　立邦漆的廣告語： “我的靈感，我的立邦”
　　該廣告由藍(lán)、白、黃、綠、紅五種顏色為主題，最終串接成各種富有感染力的畫面。五種顏色分別有以下涵義：“靈感  自由我色彩”是立邦給藍(lán)色的定義，此時(shí)廣告給出的是海洋的主題畫面，畫面很貼近主題，和立邦的廣告語相呼應(yīng)。“靈感  純凈我色彩”是立邦給白色的定義。白色代表純凈，此時(shí)畫面給出了一系列溫馨浪漫的純凈場景，溫馨的畫面即傳達(dá)了它所表達(dá)的意義。“靈感  自然我色彩”是立邦給綠色的定義，綠色代表了生命的顏色，寓意生機(jī)。這是最接近大自然的顏色，立邦用綠色來渲染自然，無疑是最合適的選擇。接下來，畫面切換到了一個(gè)玩Hip Hop的男士和穿著時(shí)尚金黃色的女模身上，“靈感  時(shí)尚我色彩”是立邦對黃色的詮釋，黃色有時(shí)尚的概念。而“靈感 激情我色彩”是立邦對紅色的定義，眾所周知，紅色是熱情奔放的表現(xiàn)，該畫面用著一身紅裙正在優(yōu)雅舞蹈的女舞者和熱情又激動的男球迷來詮釋。立邦利用幾種不同的顏色，形象的表現(xiàn)出自身產(chǎn)品與眾不同的色彩效果，把產(chǎn)品特性表現(xiàn)的淋漓盡致，獨(dú)特鮮活的廣告創(chuàng)意也讓立邦漆得到大眾的認(rèn)可和喜歡。

　　多樂士的廣告：美麗的家，美麗的多樂士，生活從此改變，一起出彩。
　　比起立邦，多樂士還用心良苦的為品牌創(chuàng)作了廣告歌——《wonderful a blue world》。這首歌曲由一小女孩獨(dú)唱，可愛甜美的聲音得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，傳唱度極高。細(xì)細(xì)品味多樂士的系列產(chǎn)品的廣告，我們可以看到絕大多數(shù)廣告中都巧妙地富含了喜劇性特征，通常是通過孩子們的可愛話語和行為特征巧妙地表現(xiàn)出了產(chǎn)品的某些功能和特性，其廣告中的主角有牧羊犬，還有小孩及家長。為消費(fèi)營造出了一種健康、溫馨又歡樂的家庭氛圍。

　　 廣告創(chuàng)意代表的是一種企業(yè)文化。比如，從多樂士的廣告中，我們可以看出多樂士嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠愖雠伞６S著廣告所傳達(dá)文化信息的浸潤，多樂士的廣告業(yè)深入人心，逐步確立了自身技術(shù)領(lǐng)先的形象。

　　 由生活經(jīng)驗(yàn)可知，外資品牌的廣告通常以講故事的形式打動消費(fèi)者，敘述內(nèi)容較少。而國內(nèi)企業(yè)，尤其是民營企業(yè)，則主要是以代言人的形式為企業(yè)做口號式的宣傳，注重的是企業(yè)的“經(jīng)濟(jì)效果”，有著極強(qiáng)的目的性。然而這種將產(chǎn)品信息強(qiáng)加給消費(fèi)者的做法卻給企業(yè)留下了“欲速則不達(dá)”的遺憾。由此觀之，注重廣告的“社會效果”比注重“經(jīng)濟(jì)效果”對提高產(chǎn)品實(shí)際銷售額的作用將更明顯，“最不商業(yè)的，才是最商業(yè)的”，這就是廣告的奧秘！也是我國涂料企業(yè)應(yīng)該要學(xué)習(xí)的。

　　來源：中外涂料網(wǎng)
　　整理：中國涂料品牌網(wǎng)
　　
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