涂料企業(yè)：正視概念營銷的本質(zhì) 合理利用

　　近年來，由于涂料行業(yè)競爭日趨白熱化，企業(yè)之間的戰(zhàn)爭硝煙彌漫不散。為了獲取更大的市場份額贏取利潤，一些涂料企業(yè)不惜通過概念炒作來拉動銷售，市面上的涂料產(chǎn)品出現(xiàn)了清一色的環(huán)保、低碳、綠色、零醛的標(biāo)簽。然而，“環(huán)保”產(chǎn)品背后有無質(zhì)量保證，概念營銷的背后有無技術(shù)支撐，這一切，不僅關(guān)系到消費(fèi)者權(quán)益，更關(guān)系到涂料企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展及木門行業(yè)的健康發(fā)展。

　　所謂概念營銷，指企業(yè)將市場需求趨勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品項目開發(fā)的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費(fèi)走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息，引起消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)同，并喚起消費(fèi)者對新產(chǎn)品期待的一種營銷觀念或策略。任何事物都有兩面性，概念營銷也不例外，涂料企業(yè)在利用概念營銷提高自己的銷量和利潤時，一定要認(rèn)識到其可能帶來的負(fù)面影響。

　　對于涂料企業(yè)來說，企業(yè)的良好發(fā)展，應(yīng)當(dāng)是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)與優(yōu)秀的服務(wù)的基礎(chǔ)之上的提升和進(jìn)步。涂料企業(yè)如果單純的用概念營銷來拉動銷售業(yè)績，無異于是“飲鴆止渴”的自殺式行為。在剛開始的時候，概念營銷或許能夠為企業(yè)帶來較大的利潤，但從長遠(yuǎn)角度看，概念營銷必將最終會被消費(fèi)者所看破，并進(jìn)而為市場所淘汰。

　　一方面，消費(fèi)者雖然可能會有沖動，但早晚有一天他們會清醒，會認(rèn)識到概念營銷的不切實際，消費(fèi)者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產(chǎn)品是否符合消費(fèi)需求的標(biāo)準(zhǔn)，亦是衡量企業(yè)的一把標(biāo)尺。另一方面，市場經(jīng)濟(jì)具有調(diào)節(jié)作用，隨著涂料行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也會不斷變化，而那些不適應(yīng)市場的發(fā)展方式必然也會被市場淘汰。

　　總之，專家認(rèn)為，涂料企業(yè)若是想將概念營銷作為企業(yè)銷量的救命稻草，無異于是站在懸崖邊上追逐利潤，從涂料企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，這是非常不靠譜的行為，企業(yè)只有正視了概念營銷的本質(zhì)，合理的利用才能在未來的營銷中獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。