中國(guó)涂料規(guī)劃品牌戰(zhàn)略應(yīng)從國(guó)情出發(fā)

　　國(guó)外不論是在營(yíng)銷手段還是很多行業(yè)的發(fā)展，都是走在我國(guó)前面的，所以國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芙o我國(guó)帶來很多借鑒。在涂料行業(yè)，國(guó)內(nèi)的品牌理念和技術(shù)手段等等方面也確實(shí)離國(guó)外有很長(zhǎng)一段距離，但中國(guó)涂料不能生搬硬套國(guó)外的模式，畢竟我國(guó)國(guó)情和行業(yè)發(fā)展階段是有其特殊性的。

　　就發(fā)達(dá)國(guó)家而言，目前大多數(shù)行業(yè)都已經(jīng)步入了成熟期，而我國(guó)由于市場(chǎng)起步較晚，涂料行業(yè)還處于發(fā)展期，這就決定了中國(guó)涂料規(guī)劃品牌戰(zhàn)略中要充分國(guó)情和行情，與發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌策略相比是有著很大不同的。

　　中國(guó)涂料的品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略與國(guó)外企業(yè)之間最大區(qū)別在于產(chǎn)品、發(fā)展歷史、品牌成熟度、企業(yè)財(cái)力等方面存在的很大差異。

　　總的來說中國(guó)國(guó)情并不富裕。大眾媒介在城市滲透很廣，而農(nóng)村居民接觸閱讀物與電子媒介的比例都是很低的。這就是我們的國(guó)情和面臨的市場(chǎng)環(huán)境，這樣的國(guó)情就決定了我們的品牌戰(zhàn)略與很多國(guó)際品牌、成熟品牌的戰(zhàn)略有很大的差異。

　　一流的涂料營(yíng)銷首先要對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境有正確和透徹深入的了解。涂料企業(yè)家和策劃人更不能以自己和身邊的親朋好友的消費(fèi)水平來推斷企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)群的購(gòu)買力。這說起來很簡(jiǎn)單，但真正做到這一點(diǎn)的卻很難。

　　中國(guó)涂料在產(chǎn)品層面的細(xì)分還有很大的發(fā)展空間，因此，可以通過品類占位迅速建立品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔，贏得相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)的青睞。通過提升品牌知名度，進(jìn)入消費(fèi)者的購(gòu)買決策時(shí)間的候選菜單，這些對(duì)于一個(gè)涂料品牌的崛起有著至關(guān)重要的影響。