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油漆造假太嚴(yán)重已成行業(yè)公害

資訊來(lái)源:中國(guó)涂料品牌網(wǎng)      發(fā)布日期:2013/9/22 14:04:32      點(diǎn)擊次數(shù):
  油漆造假太嚴(yán)重已成行業(yè)公害。利潤(rùn)低導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)商參與制假賣(mài)假現(xiàn)象愈演愈烈,造假已成涂料行業(yè)公害。

  在涂料行業(yè)發(fā)展極其迅猛的那幾年,涂料企業(yè)遍地開(kāi)花,多達(dá)幾萬(wàn)家,市場(chǎng)上的涂料品牌很快達(dá)到上萬(wàn)個(gè),為了擴(kuò)大銷(xiāo)量,許多企業(yè)都實(shí)行多品牌戰(zhàn)略。往往一個(gè)牌子還沒(méi)打響,就順勢(shì)再推出幾個(gè)品牌,以實(shí)現(xiàn)多品牌多盈利,這在消費(fèi)者品牌認(rèn)可度不那么集中的時(shí)期確實(shí)有些效果。

  但隨著涂料品牌的增多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。相反,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)檢驗(yàn),只有少數(shù)質(zhì)量過(guò)得硬的品牌能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。這兩者之間的矛盾導(dǎo)致大批品牌的消亡。對(duì)涂料生產(chǎn)企業(yè)也造成了巨大的損失。


油漆造假太嚴(yán)重已成行業(yè)公害

  利益驅(qū)動(dòng)造成違法加上成本低是涂料造假的根本原因
  一個(gè)廠房,幾個(gè)工人就可以創(chuàng)造一年幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元的收入。造假者大多租用的是城鄉(xiāng)接合部的民宅,不僅成本低,而且房主一般也不管簽房屋租賃合同,也沒(méi)有對(duì)租客的有效身份進(jìn)行登記,給查假提供了一定的便利。加上一些不良印刷廠在印刷時(shí)不要求提供有效資質(zhì),使得造假人很容易拿到模仿品牌產(chǎn)品的包裝。據(jù)悉,在武漢的某地,已經(jīng)形成了制造和出售假包裝物的專(zhuān)門(mén)市場(chǎng),可見(jiàn)造假在中國(guó)是多么的猖獗。

  業(yè)內(nèi)人士分析,從涂料產(chǎn)品來(lái)看,由于涂料是半成品,做到形似很簡(jiǎn)單,但具體到質(zhì)量如何需要配合施工才知道,表面上無(wú)法分辨真?zhèn),一旦開(kāi)桶以后即使消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)是假貨由于很難證實(shí)這就是從商家購(gòu)買(mǎi)的原產(chǎn)品而非更換過(guò)的產(chǎn)品,也很難追究到相關(guān)售假的責(zé)任人。而就算被抓住,相比利潤(rùn)而言,違法成本低很多,導(dǎo)致不少人繼續(xù)造假賣(mài)假。

  代理經(jīng)銷(xiāo)商也有責(zé)任
  有些代理商可能嫌品牌涂料商給的利潤(rùn)薄,隨著房租、員工工資等各項(xiàng)成本的上漲,掙不到錢(qián)的代理商就有可能作假,比如10桶油漆里摻一桶假漆,以降低成本。這些都是直接導(dǎo)致行業(yè)造假猖獗的現(xiàn)狀。

  消費(fèi)者在某些時(shí)候也是推動(dòng)者
  一些知假買(mǎi)假的人也刺激了涂料行業(yè)造假的發(fā)展。一些為降低成本獲取最大利潤(rùn)的游擊隊(duì)或者工長(zhǎng),在替業(yè)主代買(mǎi)涂料時(shí)會(huì)要求購(gòu)買(mǎi)假涂料。而在工裝市場(chǎng),一些人會(huì)要求要便宜點(diǎn)的品牌貨。

  品牌定位要有針對(duì)性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目標(biāo)群體。比如立邦,它在中國(guó)涂料行業(yè)中的定位就是乳膠漆,因此只要提到乳膠漆,消費(fèi)者馬上會(huì)想到立邦。而我國(guó)許多涂料企業(yè)在品牌定位上,舍不得犧牲,總是漫天撒網(wǎng),認(rèn)為將目標(biāo)市場(chǎng)定得越龐大,成功的把握也就越大。而在實(shí)際操作中,由于不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想缺乏市場(chǎng)比較和分析,直接導(dǎo)致了涂料品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講,現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時(shí)還不能和外國(guó)涂料品牌站在同一行列。

  消費(fèi)者只認(rèn)某幾個(gè)品牌,對(duì)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)當(dāng)然是好事,但對(duì)其他企業(yè)來(lái)講就是災(zāi)難。品牌大戰(zhàn)打不贏,干脆來(lái)個(gè)“貼牌生產(chǎn)”,為了達(dá)到銷(xiāo)售的目的,他們把產(chǎn)品包裝成名牌,以假充真。

  因此,雖然涂料打假年年打,卻始終難以杜絕,而如今造假的手段越來(lái)越推陳出新,偽劣涂料打著“健康環(huán)保”的招牌,其造假售假的手段卻在向著更深入、更隱蔽的方向發(fā)展。

  整理:中國(guó)涂料品牌網(wǎng)
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