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涂料企業(yè)做好事件營(yíng)銷，產(chǎn)品和企業(yè)形象應(yīng)為切入點(diǎn)

資訊來(lái)源：中國(guó)涂料品牌網(wǎng)      發(fā)布日期：2013/8/29 17:51:38      點(diǎn)擊次數(shù)：
       涂料企業(yè)做好事件營(yíng)銷，產(chǎn)品和企業(yè)形象應(yīng)為切入點(diǎn)。涂料品牌企業(yè)要發(fā)展要有知名度要獲得消費(fèi)者的信賴和青睞，營(yíng)銷是不可少的。至于怎么營(yíng)銷才能更好的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，這就是要著重考慮的了。一般來(lái)說(shuō)，做好營(yíng)銷無(wú)非就是為了推廣新產(chǎn)品或是宣傳企業(yè)形象，其實(shí)出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都應(yīng)該是這兩個(gè)。如若偏離了，那可就是自打招牌也不一定。

涂料企業(yè)做好事件營(yíng)銷，產(chǎn)品和企業(yè)形象應(yīng)為切入點(diǎn)

       讓我們來(lái)看看一個(gè)比較經(jīng)典的事件營(yíng)銷案列。當(dāng)年，富亞涂料公司總經(jīng)理蔣和平在一片質(zhì)疑聲中大義凜然的喝下手中的涂料，還面帶笑容的表示一切良好。這一“壯舉”不但贏得了極大的新聞效應(yīng)，成為北京電視臺(tái)評(píng)選的10月份十大經(jīng)濟(jì)新聞，且“老板喝涂料”赫然成為與2000年“悉尼奧運(yùn)會(huì)”同等的熱門詞匯。自此，涂料界也打開(kāi)了一扇奇異的營(yíng)銷之門，富亞涂料的“一喝成名”也響徹業(yè)界，從此拉開(kāi)了涂料業(yè)各種“光怪陸離”的營(yíng)銷事件序幕。

       隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保涂料的看著，市場(chǎng)價(jià)格也是水漲船高，因此商家們也是想要紛紛進(jìn)駐這一領(lǐng)地。如何才能打出品牌呢？市場(chǎng)上品牌涂料那么多，相信許多的涂料企業(yè)也是為之頭疼過(guò)。一個(gè)原來(lái)并不知名的涂料品牌富亞涂料就通過(guò)一次成功的事件營(yíng)銷，打響了企業(yè)的品牌。為了證明涂料的環(huán)保性，制造了喝涂料的事件，這回可是真的一喝成名了。而這次事例也是涂料行業(yè)的一個(gè)成功營(yíng)銷，后面被不少的企業(yè)模仿，至今也仍有類似事件出現(xiàn)。

       如何才能避免出現(xiàn)自打招牌的營(yíng)銷

       涂料營(yíng)銷要避免誤入歧途，必須牢牢把握涂料營(yíng)銷的以下特點(diǎn)：消費(fèi)者永遠(yuǎn)是外行;消費(fèi)者能接受和理解的信息是那種簡(jiǎn)單、通俗、直觀的信息;有效營(yíng)銷必須是消費(fèi)者能接受和理解的營(yíng)銷。

       涂料企業(yè)應(yīng)思考的是如何滿足消費(fèi)者需求，給消費(fèi)者帶來(lái)利益。涂料本身是一種理性的產(chǎn)品，消費(fèi)的周期長(zhǎng)，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，要經(jīng)過(guò)認(rèn)真的對(duì)比和挑選，因此，產(chǎn)品概念必須圍繞消費(fèi)者需求展開(kāi)，就拿涂料市場(chǎng)而言，消費(fèi)者關(guān)心的是涂料的品質(zhì)、環(huán)保、色彩、價(jià)格等因素，這些因素在不同消費(fèi)者的心中的權(quán)重也是不一樣的，但是他都希望涂料貨真價(jià)實(shí)、符合居室環(huán)境需要、符合自己個(gè)性和品味的需要，因此，產(chǎn)品概念在塑造時(shí)，必須圍繞這些要點(diǎn)展開(kāi)，我們必須要清楚產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益，能滿足他什么需求。也就是產(chǎn)品這一二特性。

       如今這個(gè)社會(huì)，企業(yè)想要立足還得要不斷的推陳出新，出奇不意，才能賺取人們的目光的片刻停留，才能在行業(yè)中打出一片生存之地，最后贏得一定的市場(chǎng)空間。可是做為涂料行業(yè)，像喝涂料，涂料大叔這種“成功”的營(yíng)銷事件畢竟還是并不多見(jiàn)，涂料企業(yè)想要打造過(guò)硬的品牌產(chǎn)品，光靠離奇古怪的營(yíng)銷事件還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。筆者認(rèn)為，想要在涂料行業(yè)中真正立足，走品質(zhì)王道這一永恒真理的道路，結(jié)合富有新意的營(yíng)銷行為，或許可以打造出值得業(yè)界內(nèi)外認(rèn)可的涂料品牌。

       整理：中國(guó)涂料品牌網(wǎng)

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