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涂料營銷，為什么你不能取得高效益

資訊來源：中國涂料品牌網(wǎng)      發(fā)布日期：2013/8/24 11:08:00      點(diǎn)擊次數(shù)：
       涂料營銷，為什么你不能取得高效益？在這個市場競爭越來越激烈的時代，為了在涂料行業(yè)中占領(lǐng)一席之地，品牌涂料企業(yè)們想盡各種辦法。價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，大張旗鼓，拼得“頭破血流”、“死去活來”。金九銀十的季節(jié)已經(jīng)漸漸接近了，中秋、國慶又將來臨，如何在這個促銷旺季中獲得一杯羹，又將是一個涂料企業(yè)關(guān)注的問題。

       要想取得高效益，就要做到品質(zhì)提升、價格適當(dāng)、服務(wù)超值，這樣才能真正獲得市場。這樣的道理大家都明白，但是仍舊有許多企業(yè)陷入了營銷困境，以至于造成營銷失敗，特別是在新產(chǎn)品的推廣中，花了重金卻收不到效益，這是為什么呢？

涂料營銷，為什么你不能取得高效益

       為什么你的營銷不成功？

       推廣方法過于單一

       往往就是召集所有經(jīng)銷商開個新品發(fā)布會，新產(chǎn)品發(fā)貨給予相對老產(chǎn)品力度較大的促銷就算上市推廣了。同時，推廣方法過于單一，僅僅靠渠道促銷或低價競爭，缺少與目標(biāo)消費(fèi)者深層次溝通的品牌推廣活動，新產(chǎn)品的成功率自然大大降低。

       渠道服務(wù)質(zhì)量較差

       現(xiàn)實(shí)中很多企業(yè)對于新產(chǎn)品實(shí)際推廣過程中出現(xiàn)的經(jīng)銷商新品庫存積壓及終端的新產(chǎn)品銷售臨期或過期“不聞不問”!這樣的渠道服務(wù)水平自然也就難以助力新產(chǎn)品的成功了。

       新產(chǎn)品沒有真正的挖掘消費(fèi)者內(nèi)心

       產(chǎn)品的研發(fā)沒有進(jìn)行深入的市場調(diào)查，以至于研發(fā)的新品得不到消費(fèi)者的青睞。不能夠真正滿足消費(fèi)者某種需求的產(chǎn)品即使包裝再精美、價格再便宜，最終也終將會被市場所淘汰。

       簡單的抄襲與模仿

       企業(yè)推出的所謂新產(chǎn)品與市場上已經(jīng)成功的同類產(chǎn)品相比，只是在包裝或規(guī)格上有所不同，更有甚者就是“赤裸裸”的模仿與抄襲。

       過分的標(biāo)新立異
       很多新產(chǎn)品包裝的確是很新穎，也能夠瞬間抓住消費(fèi)者的眼球，但產(chǎn)品究竟是什么產(chǎn)品的核心訴求點(diǎn)是什么消費(fèi)者卻要仔細(xì)的看上半天才能弄明白。

       企業(yè)推廣不夠堅(jiān)持

       一個產(chǎn)品的推廣是需要一個周期的，企業(yè)雖然明白這一點(diǎn)，但是往往在行動上做不到。推廣初期還能分配人力物力財(cái)力去營銷，短期內(nèi)沒有看到新產(chǎn)品快速的成長，就輕易的放棄了，因此之前的推廣頁相當(dāng)于白做。接著就是“草率”的再上馬其它新產(chǎn)品，企業(yè)不斷的開發(fā)新產(chǎn)品卻很難推廣成功，陷入了開發(fā)—推廣——放棄——再開發(fā)的惡性循環(huán)，浪費(fèi)了大量的資源，企業(yè)的新產(chǎn)品成功變得越來越難。

       整理：中國涂料品牌網(wǎng)

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